2020年1月16日，呼和浩特市2019年旅游统计分析报告出炉。报告中囊括呼和浩特市旅游市场总体规模、主要影响因素等，对旅游者客源结构、出游方式、消费结构等进行综合统计。

一、旅游市场总体规模

2019年，呼和浩特市共接待旅游者4822.8万人次，同比增长10.3%，其中：第一季度接待653.5万人次，第二季度接待1040.8万人次，第三季度接待1871.2万人次，第四季度接待1257.3万人次。全年实现旅游收入1040.4亿元，同比增长12.6%，其中：第一季度完成104亿元，第二季度完成216.4亿元，第三季度完成445.6亿元，第四季度完成274.4亿元。2019年，全市各类旅游企事业单位的直接从业人数近7万人；旅游带动相关行业的间接从业人数近35万人。

二、旅游市场主要影响因素

随着人们生活水平的不断提高，国民旅游的刚性需求持续释放，使呼和浩特市旅游人数和旅游收入稳步增长。同时，由于旅游产品供给不断丰富和完善，旅游服务质量持续提升，进一步激发旅游市场需求，丰富旅游者感觉体验，促进旅游经济的良性发展，主要体现在三个方面：

（一）旅游企业提档升级稳步发展

截至2020年初，呼和浩特市共有国家A级景区41家。其中：4A级景区17家，3A级景区17家。星级酒店25家，其中5星级5家，4星级8家。旅行社274家，国际社37家，旅行社服务网点148个。持证导游4855人，旅游商品销售企业118家，旅游运输企业10家。乡村旅游示范村7家，星级乡村旅游接待户101家。旅游供给的不断丰富和服务质量的持续提升，有力拉动旅游者满意度增长。

（二）宣传促销取得新突破

与内蒙古广播电视台进行战略合作，持续对呼和浩特文旅活动和旅游形象做深度报道。在央视新闻《朝闻天下》栏目投放5秒旅游宣传广告。配合央视2套完成《生财有道》《消费主张》两档节目在呼和浩特市的录制。组织各类旅游企业赴多个城市开展推介宣传活动。完善文旅政务网、咨询网、微博和微信平台建设，推广“草原青城”品牌形象。2019年，共发布微博资讯4173余条，总阅读量超过202.3万。微博“文旅青城”粉丝73963人，稳居全市政务微博排行榜前两名。非遗主题日、中国旅游日、世界博物馆日、全民点赞蒙古马精神、马博会开幕式、蒙古族服装服饰艺术节等活动，直播观众达到534万人次。抖音“文旅青城”发布300部短视频，粉丝超1.8万人，播放264万次。

（三）旅游市场环境进一步规范

出台系列旅游市场秩序整治文件，大力推广旅游综合执法监管模式，共开展旅游市场秩序专项检查15次，查处违法违规行为127件。受理行政处罚案件11起，罚款金额12.7万元，下发限期责令整改意见90份。

三、旅游市场统计分析

（一）旅游者客源结构

统计调查显示，2019年，呼和浩特市过夜游客的占比是50.6%，一日游客占比是49.4%。过夜旅游者中，来自河北、北京、辽宁、山西、黑龙江、吉林、山东、陕西、天津、河南10个省市的游客最多。另外，由于民俗风情、饮食文化和气候环境的差异，广东、福建、浙江、江苏等南方沿海地区旅游者来呼和浩特市避暑纳凉，体验民族风情的出游意愿较高，且旅游消费能力强，应该重点加强宣传推广。

（二）旅游者出游方式

2019年，来呼和浩特市的旅游者出游方式以“自助游”为主，占50.57%，“自驾游”的旅游者占比26.24%，商务游的旅游者占比12.40%，参加旅行社组织的旅游者占比10.79%。“自助游”方式呈现逐年增加态势。

（三）旅游者消费结构

2019年，国内过夜游客在呼和浩特市的人均花费为1017元/人天。过夜游消费构成中交通花费占21.25%，排名第一，其他依次是，住宿花费20.79%，餐饮花费20.63%，购物花费12.72%，景区游玩花费9.41%，娱乐话费7.76%。过夜旅游者的主要花费仍集中在“吃住行”传统三大领域。

（四）旅游者停留时间

呼和浩特市过夜游平均停留天数3.75天。其中，入住快捷酒店/商务酒店的旅游者平均停留3.26天，入住星级酒店/星级宾馆的旅游者平均停留4.24天。

（五）旅游者出行目的

国内旅游者中，以观光游览为目的旅游者最多，占48.56%；休闲度假居第二位，占34.35%；探亲访友居第三位，占26.41%，商务活动居第四位，占12.7%。像养生旅游，亲子游，研学旅游的旅游者在该市占比非常低，发展空间巨大。

（六）旅游者性别与年龄段

来呼和浩特市的旅游者主要集中在25岁～34岁之间，占44.92%，第二大群体为35岁～44岁之间的旅游者，占35.4%；15岁～24岁之间的旅游者排第三，占12.14%。

（七）旅游者获取旅游资讯的途径

2019年，旅游者了解全市旅游资源与目的地信息的途径中，通过广播电视、报刊杂志最高，为24.40%；通过旅游广告宣传，占22.93%；亲朋好友介绍，占21.33%；旅行社推荐，占18.24%；微博微信推广，占13.10%。以上数据显示，该市加大媒体宣传的投放取得明显效果，今后应加强新媒体的营销宣传推广应用。